Logo, Corporate Design, Branding erklärt

Das Logo

Das Logo ist das Zeichen, mit dem man dich erkennt: Bildmarke, Schriftzug oder eine Kombination aus beidem. Es ist der kleinste Baustein, aber der sichtbarste.

Das Corporate Design

Das Corporate Design ist das Regelwerk dahinter: Farben, Schriften, Bildstil, Abstände, Umgang mit dem Logo. Es sorgt dafür, dass Flyer, Website und Social Media wie aus einem Guss wirken, auch wenn verschiedene Leute daran arbeiten.

Typische Bestandteile sind ein Farbschema, zwei Schriften, Logo-Varianten und Beispiele für Anwendungen. Bei kleinen Unternehmen reichen oft wenige Seiten, keine dicke Broschüre.

Das Branding

Branding ist größer: Es umfasst, wofür deine Marke steht, wie sie spricht und wie sie sich anfühlt. Das Design ist dessen sichtbare Seite. Zum Branding gehören auch Tonalität, Service, Verpackung und der Auftritt vor Ort. Es entsteht nicht in einem Auftrag, sondern in allem, was Kunden von dir erleben.

Womit solltest du anfangen?

• Neu am Start: Logo plus ein einfaches Farb- und Schriftschema. Das reicht für die ersten Monate.
• Schon Kunden, aber uneinheitlicher Auftritt: Corporate Design vereinheitlichen, bevor du neue Werbemittel druckst.
• Neuausrichtung oder Wachstum: Erst Branding klären (Zielgruppe, Positionierung), dann das Design daraus ableiten.

Was in ein kleines Regelwerk gehört

Für einen kleinen Betrieb reichen wenige Seiten. Wichtig ist, dass sie jemand ohne Designkenntnisse anwenden kann:

• Logo in allen Varianten, mit Angabe, wann welche benutzt wird
• Mindestgröße und Schutzabstand, damit das Logo nicht gequetscht wird
• Farbwerte für Bildschirm und Druck, jeweils als Zahl
• Zwei Schriften mit Angabe, wofür welche gedacht ist
• Zwei, drei Beispiele richtiger Anwendung und ein paar falscher

Wann ein Neuanfang sinnvoll ist

Nicht jedes Unwohlsein mit dem eigenen Auftritt ist ein Grund für ein neues Logo. Ein Neuanfang lohnt sich, wenn sich das Angebot deutlich verändert hat, wenn der Auftritt mit dem heutigen Anspruch nicht mehr zusammenpasst oder wenn er verwechselbar geworden ist.

Wenn dagegen nur die Anwendung unsauber ist, also überall andere Farben und Schriften auftauchen, reicht ein Regelwerk. Das ist deutlich günstiger und wirkt oft schneller.

Woran du gutes Design erkennst

Nicht daran, dass es besonders aufwendig ist, sondern daran, dass du es in einem halben Jahr noch konsequent anwenden kannst. Gut ist, was auch von jemandem ohne Designkenntnisse richtig eingesetzt werden kann.